Duolingo y Librerías Gandhi han colaborado en una campaña innovadora que examina las diferentes manifestaciones del amor en varios idiomas, llevando la belleza del lenguaje a las calles de Ciudad de México, Monterrey y Guadalajara. Esta alianza tiene como objetivo mostrar que tanto leer como aprender lenguas nuevas son maneras de enamorarse, estableciendo una conexión con el público mediante mensajes creativos y conmovedores.
Duolingo y Librerías Gandhi han unido esfuerzos en una innovadora campaña que explora las diversas expresiones del amor en distintos idiomas, llevando la riqueza del lenguaje a las calles de Ciudad de México, Monterrey y Guadalajara. Esta colaboración busca demostrar que tanto la lectura como el aprendizaje de nuevos idiomas son formas de enamorarse, conectando con el público a través de mensajes creativos y emotivos.
La iniciativa se centra en los «slangs del amor», expresiones coloquiales que describen diferentes estados y situaciones amorosas en diversas lenguas. Al incorporar estas frases en espacios públicos y plataformas digitales, la campaña invita al público a reflexionar sobre cómo nos relacionamos con las palabras y cómo estas influyen en nuestras emociones y relaciones.
Aparte de su presencia física, la campaña cuenta con un importante componente digital, especialmente en plataformas como TikTok. Se ha creado contenido que anima a los usuarios a identificar y compartir su propio «estatus sentimental» utilizando palabras y expresiones de varios idiomas. Esta interacción no solo extiende el alcance de la campaña, sino que también promueve una comunidad en línea donde las personas pueden explorar y compartir sus experiencias relacionadas con el amor y el lenguaje.
Las agencias Montalvo y Montalvo GAIN fueron las responsables de la creatividad detrás de esta campaña, elaborando un plan completo para expandir el mensaje a través de diversos formatos y medios. Claudia Aguirre, Directora General de Montalvo GAIN, resaltó la relevancia de esta colaboración y su efecto en la manera en que las marcas interactúan con su público:
«Mediante esta colaboración y el plan de expansión que se creó, procuramos desdibujar los límites entre los mundos en línea y fuera de línea, trasladando ambas marcas y esta campaña de una plataforma a otra de forma muy fluida, con contenidos con los que estamos convencidos de que el público se sentirá plenamente identificado.»
«A través de esta colaboración y el plan de amplificación que se desarrolló, buscamos romper las fronteras entre los silos del on y off, llevando a ambas marcas y esta campaña de una plataforma a otra de una manera muy fluida y con contenidos con los que estamos seguros de que la audiencia se va a sentir muy identificada.»
Por su parte, Pepe Montalvo, CEO de Montalvo, enfatizó la relevancia de conectar con la audiencia mediante estrategias innovadoras que combinen lo mejor de los medios tradicionales y digitales:
Desde el punto de vista de Duolingo, Kim De Anda, Directora Regional de Marketing para LATAM, manifestó su entusiasmo por la campaña y cómo esta captura la esencia de la marca:
«Estoy orgullosa de compartir que Montalvo logró encontrar el equilibrio ideal entre la inteligencia y el ingenio de las destacadas carteleras amarillas y el humor característico de nuestro búho verde, generando mensajes que superan las barreras generacionales y que nos permiten reírnos de situaciones que todos experimentamos.»
El proyecto también intenta crear un vínculo entre términos modernos como «gaslighting» y «ghosting» y las vivencias diarias de los lectores, alineándose con la misión de ambas marcas de fomentar la cultura y la educación mediante la creatividad y la identificación. Aldo Baldera, Gerente de Mercadotecnia de Librerías Gandhi, destacó la importancia de este tipo de colaboraciones:
«Estas colaboraciones con marcas como Duolingo nos brindan la oportunidad de promover la cultura y el aprendizaje mediante un lenguaje creativo, lo cual nos fascina, ya que permite establecer conexiones auténticas con el público.»
A lo largo de todo el mes de febrero, la campaña estará activa con el respaldo de aliados estratégicos como EMEPE, Income, JCDecaux, Operadora de Espectaculares, OPEN y Visual Shot. Su presencia abarca desde carteles en las principales ciudades hasta una dinámica participación en redes sociales, elevando el lenguaje del amor a nuevas alturas y recordándole al público que, ya sea mediante la lectura o el aprendizaje de un nuevo idioma, siempre existe una palabra que puede encapsular la esencia de nuestras emociones.
La campaña estará vigente durante todo el mes de febrero, contando con el apoyo de socios estratégicos como EMEPE, Income, JCDecaux, Operadora de Espectaculares, OPEN y Visual Shot. Su presencia se extiende desde carteleras en las principales ciudades hasta una activa participación en redes sociales, llevando el lenguaje del amor a un nuevo nivel y recordando al público que, ya sea a través de la lectura o el aprendizaje de un nuevo idioma, siempre hay una palabra que puede capturar la esencia de nuestras emociones.
Esta colaboración entre Duolingo y Librerías Gandhi no solo celebra la riqueza lingüística y cultural, sino que también refuerza la idea de que el amor y el lenguaje están intrínsecamente conectados. Al explorar y aprender nuevas expresiones, ampliamos nuestra capacidad de entender y expresar nuestros sentimientos, enriqueciendo nuestras relaciones y nuestra comprensión del mundo que nos rodea.