La guerra comercial entre China y Estados Unidos ha generado un escenario propicio para el auge de la falsificación de productos de lujo en plataformas como TikTok. Influencers y creadores de contenido chinos han comenzado a revelar en redes sociales los costos reales de producción de artículos de lujo que se venden a precios elevados en países occidentales. Estos videos han generado controversia y han puesto en evidencia la falta de transparencia en la industria del lujo.
Uno de los videos más virales muestra una bolsa de lujo valorada en el mercado estadounidense en 38,000 dólares, cuyo costo de fabricación, según el creador, no supera los 1,395 dólares. Este tipo de revelaciones ha provocado una ola de comentarios entre los usuarios, quienes cuestionan la autenticidad y el valor de los productos de lujo. Además, muchos de estos productos llevan la etiqueta “Made in China”, lo que añade complejidad al debate sobre la autenticidad y el origen de los productos.
Frente a este escenario, varias marcas exclusivas han empezado a implementar acciones para preservar su reputación y luchar contra la falsificación. Un ejemplo es el grupo de lujo LVMH, que está en conversaciones con TikTok y su compañía madre ByteDance, buscando un acuerdo para reducir la oferta de productos falsos en la famosa app de videos. La meta es cooperar para crear una “experiencia de compra elevada” y resguardar la propiedad intelectual de las marcas. No obstante, tales colaboraciones siguen en desarrollo y todavía no han conseguido eliminar completamente la venta de productos falsificados en la plataforma.
Por otro lado, TikTok ha implementado regulaciones para enfrentar la falsificación en su plataforma. La app impide la compra, venta, intercambio o solicitud de artículos falsos y elimina cualquier material que viole estas leyes. No obstante, la aplicación de estas regulaciones no ha sido suficiente para detener el aumento de la falsificación, ya que numerosos vendedores esquivan los controles y siguen ofreciendo mercancía falsificada mediante cuentas no verificadas o a través de enlaces externos.
Este fenómeno ha generado un cambio en el comportamiento de los consumidores, especialmente entre la Generación Z, quienes cada vez están más dispuestos a adquirir productos falsificados si estos ofrecen una apariencia similar a los originales y a un precio más accesible. La facilidad para acceder a estos productos a través de plataformas como TikTok ha contribuido al crecimiento de este mercado paralelo.
En este contexto, es fundamental que los consumidores sean conscientes de los riesgos asociados con la compra de productos falsificados. Además de las implicaciones legales, estos productos suelen carecer de la calidad y durabilidad de los originales, lo que puede resultar en una mala experiencia de compra. Asimismo, la adquisición de productos falsificados contribuye al fortalecimiento de redes de comercio ilegal y afecta negativamente a la economía global.